什么是内容营销？内容营销是通过创造与品牌相关的高质量内容，把品牌核心理念和价值追求传达给消费者，让消费者牢牢记住品牌的一种高级的营销手段。江小白、农夫山泉，包括前段时间的《后浪》《入海》《喜相逢》等都是很经典的内容营销案例，均获得了品牌营销层面的巨大胜利。不过这些只是少数，好的内容产出不易，更不必说商业性质的内容营销，显然更不易产出。品牌营销要运用好内容营销，最基本也是最重要的，先要通过企业管理学习了解内容营销的实质。

内容营销，实质是一种区别于传统营销思维的营销思维方式。通过企业管理学习可知，传统营销思维，思考方式是如何通过营销找到消费者。而内容营销的思考方式，是如何通过有价值的内容吸引到消费者，让消费者主动关注内容，进而通过内容将品牌传达给消费者。一个是被动寻找，一个是消费者主动关注，是二者的本质区别。这里，创造出高质量的内容就尤为关键。怎么创造出高质量内容呢？

高质量内容是相对受众人群而言的。要创造出高质量内容，最重要的是弄明白受众人群的喜好、价值取向和审美是什么。品牌需要找到能最普遍引发受众人群共鸣的话题、观点、立场，并通过内容创作代表受众人群将其立场、观点，将话题表达出来。将内容营销不止局限在品牌营销层面，更变为一种对话和沟通，才能引起最广泛共鸣。在内容营销中，“无广告式”广告被认为是一种最高级的内容营销形式。“无广告式”广告是将品牌完全融入内容中，成为内容的一部分，让观者在观看内容时察觉不到广告痕迹，在观看完广告之后已经潜移默化的接触到品牌，达到看似“无广告”而实际却将品牌精准传达的效果。许多成功的“无广告式”广告证明，讲故事永远是最好的内容营销方式。人们天生喜欢故事，喜欢有意思的故事。为品牌讲故事，永远是一种好的营销形式。

做好内容营销，除了创造出高质量内容外，通过企业管理学习可知，内容的展现形式也很重要。是官网的新闻稿，公众号、知乎号的图文，还是微信的H5页面，是抖音、快手的短视频，还是B站、西瓜视频的中视频，甚至微电影、微视频等，内容的展现形式很重要。内容展现形式决定了发布平台。品牌做好内容营销，高质量内容，恰当的媒介承载形式以及合适的发布平台缺一不可。